当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 升华泰山形象策划方案 作者：张润刚 时间：2009-1-18 字体：[大] [中] [小]

    一、导语
    提炼泰山文化、弘扬泰山精神、升华泰山形象是本策划方案的主题。
    二、泰山定位
    泰山是中国历代帝王封禅之地，在中国传统文化中具有“至高至尊”的地位，泰山是中华民族五千年历史文化的缩影；
    追求光明、务实求实、发奋图强、国泰民安、博大兼容的泰山精神是民族精神的写照；泰山是国家统一、国泰民安的伟大象征；
   
; 泰山定位为“国山”，中华民族的脊梁，符合历史事实，亦符合现代社会的需要。
    泰山——国山的定位，强调了泰山的历史地位，扩大了泰山的政治影响，升值了泰山的无形资产，使泰山形象策划更便于操作。
    三、 传播策略
    1、战略原则
    以激发爱国之情，振奋民族精神，共兴华夏大业为旗帜，大张旗鼓地进行多媒体多层次侧面的传播。
    2、战术原则
    官方的媒体传播和民间的口头传播相结合。泰山的自然景观与黄山、桂林、张家港等旅游圣地相比相对逊色，泰山的旅游特色在于泰山的人文景观和神秘色彩（神山、圣山、吉祥山等），泰山的神奇，政府行为不宜渲染，政府可依托接连不断的大型活动，借政府活动的“台”，唱“推销”泰山的戏，民间传播可借助导游的解说和带有泰山特色的吉祥物作为载体。
    3、操作机制
    组建“泰山管委公关销售部”，便于灵活的实施战术原则。公关销售部近期可由泰安市公关协会秘书处兼任。
    四、旅游规划
    泰山旅游规划应坚持弘扬与建设，继承与发展泰山文化，开发特色旅游的原则，使泰山旅游逐步变成泰安市的支柱性产业。
    1、营造华山、衡山、恒山、嵩山游乐园，启动“到泰山看五岳”活动。选址大河水库。
    2、建设泰山旅游产品、小吃一条街（岱宗坊至红门），常年向游客推吃“泰山豆腐宴”、“泰山野菜宴”、“泰山药膳宴”、“泰山煎饼”等泰山特色小吃。
    3、在岱庙开展“过把皇帝瘾”活动，让游客自己参与，增添旅游乐趣，强化泰山记忆。
    4、各旅行社向火车站、红门两处集中，为游客提供全程导游、摄像服务，提供泰山一至三日游服务，缓解游客留不住的矛盾。
    5、针对韩国、日本我省旅游业两大客源国，每年推出专项旅游（书法、民俗、美食、宗教等）。
    五、系列宣传活动
    各项活动力求大主题、小角度，强化政治性、创新性、轰动性、操作性。
    1、由泰山管委牵头组建成立泰山文化基金会，设立泰山文化奖，表彰国内外对世界文化发展和进步做出卓越贡献的人，努力使该奖成为最高档次的民间文化奖项，推进泰山世界文化的交流。
    2、向海内外征集《国山之歌》，举办《国山之歌》专场音乐会，寓泰山宣传于听觉之中。拍摄MTV，以泰山、黄河、长城、天安门为背景，灌制录像带，除向海内外发行外，作为泰山市歌，在全市普及、推广，深入人心，强化泰安人的自豪感。
    3、1997年9月2日至9月16日之间，举行香港、澳门已故爱国人士灵柩安葬泰山活动（仅限97人），对应香港回归大陆，爱国人士灵魂魂归泰山。
    4、泰山有112座已命名的山峰，为了借势，充分发挥天下第一山效应，将这些山峰名公开向海内外著名华商、知名企业、驰名品牌进行竞价封名，以达到开发和利用之目的。此活动不亚于中科院用名人命名小行星的轰动效应，实施与否都可进行新闻“炒作”。
    5、1997年7月1日前，向全世界发行1997张碧霞元君金像，该项活动可由民间社团出面（公关协会），华商时报传播。
    6、借助一中央新闻媒体，传播《三青年学者提出国山非泰山莫属》之说，让主要文摘报刊转载，然后借此话题请记者采访各有关政界要人、专家学者，营造国山气氛。
    7、面向世界华人开展“炎黄子孙话国山”征文活动，出版专集，请国家主要领导人题写书名。
    8、每年的5—10月，每月搞一次封禅表演，每次限定1000人，票价2000元，搞成高层次的活动，使其成为中国神秘文化最有影响力的活动，参加佳宾登报，让佳宾感到参加封禅既许了愿，又显示了身份。
    9、邀请全世界的华人代表、国内知名人士、54个少数民族的代表、各条战线的代表及天安门国旗班的代表，于1997年7月1日红日初升之时，在泰山极顶举行“登国山，唱国歌，升红旗”活动。
    10、在全市开展“我为国山添光彩”优质服务竞赛活动。